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科技期刊目前也不能离开网络推广营销

2025-07-21
网络推广营销是20 世纪末出现的市场推广新范围,是企业品牌营销实践与现代信息通信技术、计算机互联网技术相结合的产物,是企业以电子信息技术为基础、以计算机互联网为媒介和方法而进行的各种营销推广活动的总称。现在,期刊界还没形成期刊网络推广营销这一定义,大家可以把它概念为,期刊的网络推广营销不等于期刊的上网发行,上网发行只不过其中的一部分,期刊网络推广营销是指在网上进行读者市场调查与剖析,选题与组稿,征稿、投稿、与评审,内部网上编辑加工,发行,期刊征订、送货等服务和信息反馈等。期刊网络推广营销既要达成期刊的社会效益和经济效益,又要满足读者的需要。进行网络推广营销的期刊可以是印刷版,也可以是电子版,或一种期刊2 种形式。

  1. 国内科技期刊网络推广营销近况

  国内科技期刊还没充分意识到常识经济年代抢占互联网信息这一虚拟市场对打造将来角逐优势的必要性与紧迫性,上网营销的期刊仅见于一些电子刊物,印刷版期刊几乎没,上网发行的期刊也寥寥可数。如中国学术期刊网虽然开设了“期刊征稿公告”“期刊征订公告”“作者投稿”“编辑部采编”等栏目,但大多数入编科技期刊仅仅停留在互联网宣传,只不过将编辑部地址、名字、联系电话与编辑部介绍“上载”到网上而已;一些期刊虽然设立了我们的网址,但大部分只在网上开设了主页和电子函件地址,作者也极少通过此网站投稿,中国学术期刊网所设栏目形同虚设。

  国内科技期刊对互联网资源的开发借助率非常低,根本谈不上网络推广营销,互联网资源在营销推广活动中的巨大优势与深厚潜力远远没被挖掘出来。如龙城网站只不过借助希网互联网平台创建期刊导读,通过向订户发送“高校学报”目次或摘要,引导用户订阅;中国期刊网专题全文数据库只不过中国期刊全文数据库的互联网用方法,通过CN KI 常识互联网服务平台打造中国期刊网镜像站点,为本单位内部用户提供网上检索服务,或经授权后为通过网络用的CNKI 识资源的机构和个人提供网上检索服务;国家科技图书文献中心网站提供西文期刊、会议论文和中文会议及学位论文等文献服务,主要面向全国提供馆藏文献的阅览、复印、查看、检索、互联网文献全文提供和各项电子信息服务,其本质还是检索性网站;希网互联网的主要业务是函件列表和发行,为网民提供科学、详尽的期刊分类和搜索功能,但其办刊方法仍仅限于电子期刊。

  2. 科技期刊上网营销有哪些好处

  科技期刊经营现有些弊病,一是发行量小,经济效益低,二是借助率低,社会效益差,三是时效性差。若科技期刊借用互联网资源上网营销,这类问题就都可迎刃而解。

  1) 可借助网站进行信息发布。科技期刊可在网上宣传介绍自己,可以直接向读者发送征订启事等编辑部信息,可以提供电子信箱供作者投稿,可以介绍本刊发表的出色论文及国内外重大科研成就和最新进展。

  2) 提升期刊的时效性。通过网上传播稿件,编辑部可准时与作者维持在线联系,大大缩短审稿、退修及编辑加工时间,缩短出版周期。

  3) 营销交流互动。交易双方可随时随地进行双向交流,编辑部通过展示期刊目次或摘要,引导用户订阅或到图书馆查阅,通过网上开设“平台BBS”和留言簿,促进读者与期刊之间的交流。

  4) 运行效率高,动作本钱低。编辑部仅需极小的本钱,就能飞速打造我们的全球信息网和贸易网,发行不受地域和时间的限制。

  科技期刊只有进行网络推广营销,才能扩大发行量,提升办刊的社会效益与经济效益。

  3. 科技期刊进行网络推广营销的可行性剖析

  3.1  环境原因 

  据中国网络互联网中心(CNNIC) 统计,至2001 年底,国内的网络用户已达3 370万人,而且这个数字正在以几何级数增长,网络已成为继电视未来的又一要紧媒介。到现在为止,在国家的很多投入下,国内已基本建成4 个骨干互联网,为因特网在国内的进一步进步奠定了坚实的基础,尤其是中国学术期刊网已为大家提供了技术条件,编辑部完全可以借此与作者进行在线联系。

  3.2  政治法律环境 

  关于电商、网络推广营销的国际立法,主要有1987 年国际商会的《电传交换数据统一行动法则》,1990 年国际海事委员会的《电子提单规则》等。国内在研究国际先进经验的基础上,结合国情,拟定并发布了一批具中国特点的电商法规:1996 年2 月,国务院(第195 号令) 发布了《中国计算机信息互联网国际网络管理暂行规定》,1997 年5 月,国务院信息化工作领导小组办公室发布了《中国网络域名注册暂行管理方法》,1997 年12月,公安部发布了《计算机信息互联网国际联网安全保护管理方法》,1999 年8 月,信息产业部发布了《电信网间互联管理暂行规定》,1999 年《国家用电器子商务进步总体框架(初稿) 》拟就,报国务院审批; 2000 年9 月25日,国务院发布了《中国电信条例》和《网络信息服务管理方法》,2000 年下半年,国家还先后颁布了《网络站从事登载新闻业务管理暂行规定》《网络电子公告服务管理规定》等。一些地方政府也发布了一些有关的管理规定。可以说这类法规的颁布,结束了国内网络信息服务业、网站管理无章可循的无政府状况,也为科技期刊的网络推广营销提供了好的政治法律环境。

  3.3  经济文化环境 

  国内已成为继美国、日本之后的第3 大因特网用户国。上网用户在受教育程度上学历大多比较高,在职业结构上以学生和专业技术职员占比率最大,在行业分布上以计算机、IT、商业贸易与科研教育居多,而在上网户地理分布上,与区域经济发达程度正有关,北京是国内网民最多的区域,广东、上海第二。这类都是国内科技期刊营销推广所持有些优势条件。

  3.4  物流配送等后备环境 

  虽然现在国内互联网支付

  技术方法还不非常成熟,安全、通用的电子货币仍处于研制认证阶段,但电商经过近2 年的宣传之后,买家已经开始关注电商。银行、邮政、航空等部门都纷纷采取了行动。[ 2 ]伴随互联网技术、在线支付和信用体制的进步,网络推广营销会愈加快捷、便捷,期刊编辑部可以抓住机会,适应历史的时尚,进行网络推广营销。

  3.5  期刊业内在条件 

  据美国商务出版社的统计,它所代表的1 200 种期刊中,1990 年有20 %设立了我们的网站,而到1998 年,这一数字已增加到90 % ,不少传统期刊开始推荐到互联网传播带来有哪些好处。英国医学杂志互联网版1995 年上网发行,至1998 年3 月,网上浏览人数已达1 070 万人,远远超越阅读印刷版的人数,且70 %是英国以外的读者。美国《年代》周刊于1993年开始发行互联网版,仅1 年半订户就达到18 万人。[ 3 ]1997 年,美国《科学》周刊获得了《科学在线》在中国的网上发行权,中国作者可通过www.submit-science.org 向美国首都华盛顿编辑部投稿,具体需要和操作程序可由国家科技图书文献中心网站www.nstl.gov.cn 进入science 查得。

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  4. 建议

  大家可以借助中国学术期刊网,或打造我们的网站,或在大的网站上做有关链接,标明投稿需要,让作者通过互联网将文章发给编辑部。编辑职员可通过互联网将文章发送给审稿人,审稿建议也可借助互联网向作者回复。若文章达到发表需要,编辑职员可在网上进行编辑加工。出刊后可进行网上征订,读者如需要期刊,仅需按一下键,刷一下卡,就有刊物送上门,有哪些建议也可通过互联网将信息反馈到编辑部。

  笔者以为,在社会主义市场经济不断健全和改革不断深化及国内加入WTO 的形势下,大家科技期刊编辑应抓住历史的机会,尽快实行网络推广营销,以求存活与进步。在期刊出版的每个环节,如市场调查,策划、宣传、投稿、审稿、编辑、订阅、发行等方面都有现成的网站提供服务。大家应看重借助现有些互联网资源,或者开发打造我们的网站进行网络推广营销。有能力的期刊编辑部应打造我们的网站,实行工作步骤互联网化,并且使互联网版与印刷版相互补充,相互衔接,暂时无能力的编辑部可以借用现有网站的资源,达成网络推广营销